En ook inhoudelijk leert men zich aan te passen aan het nieuwe mediaconsumeren. Onder het motto: 'Hybride sponsored media met behoud van journalistieke vrijheid', maakte een GeenStijl-reporter (onderdeel van TMG) een reportage over een zogenaamd winterkamp van Defensie. Daarbij kon de reporter 'inhoudelijk' volledig zijn gang gaan (hij was bijvoorbeeld gewoon te zien terwijl hij urineerde in de sneeuw). De filmpjes zijn een groot succes geweest, met meer dan een miljoen filmpjes bekeken, hoge 'click-through-rates' en 13.000 aanmeldingen voor de winterkampen.

Het op iMakeMedia.nl eerder genoemde EK Flits (EK voetbal op je mobiel) is, ondanks lage kosten voor de consument en grote inspanningen van De Telegraaf in samenwerking met SBS, een zeer matig succes (minder dan 1.000 aangemelde gebruikers). Daardoor is er met recht te zeggen dat video op mobiel zeker nog geen 100% gegarandeerd businessmodel is, aldus Zwagerman.